おはようございます。
ECマーケティングNEWSの大山です。

桜の開花宣言が出たと思ったら、降雨で急に寒くなったりと。

散ってしまう前に早くお花見に行きたいですね。

今回の【ECマーケティングNEWS】キーワードは、

『ＳＥＯ(Search Engine Optimization)検索エンジン最適化』です！

こんな状況はありませんか？

「検索表示順位が落ちてる！」

「キーワードを散りばめているのに順位が上がらない！」

「一体、何をすれば良いの？」

御社の競合は、売上から抽出した同業他社ではありません。

ＳＥＯ上での競合分析は検索表示順位からです。

今回は、基本的なおさらいから、『ＳＥＯ』の考え方までをまとめてみました。

貴社の検索表示順が一位でも上がりますと幸いです。

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■　　外部リンクに頼らないＳＥＯ対策 ～ 売上ＵＰへの道
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『ＳＥＯとは』

「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」という意味です。

つまり、GoogleやYahooなどの検索エンジン（検索サイト）で、特定のキーワードで

検索した際に上位に表示されるための対策のことです。　– アンサーボックスより

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一度はこの説明をご覧になったことがあるのではないでしょうか。

ＳＥＯ対策には、外部ＳＥＯと内部ＳＥＯがあります。

●外部ＳＥＯ
外部サイトから自社サイトへ張られる被リンクを増やすことで検索エンジン
からの評価を高める。

●内部ＳＥＯ
サイト内の構造やHTMLタグを最適化させて検索エンジンからの評価を高める。

現在、単純に○○すれば上位に表示されるわけではありません。

検索結果がクリックされる割合が下記のようなデータがあります。

1位:約20％
2位:約15％
3位:約10％
4位:約9％
5位:約8％
…

NetBooster
http://www.netbooster.co.uk/one-click-curve-to-rule-them-all/

2ページ目以降クリックされる率。。。恐ろしいですね。

◆検索結果で上位表示されるには？

以前は外部リンクを増やすことが上位になるためのテクニックの主流でした。

それはGoogleが、被リンクの多いサイトはきっと評価が高いページであろうと

判断していたからです。

本来、Googleの目的は「検索した人が最も欲している情報をピンポイントで

見つけることがきるツールにすること」です。

そのことに極限まで近づけるために、Googleは判断の基準を度々変えてきます。

それが単純に、”外部リンクを増やす”、”キーワードを散りばめる”などの

テクニックでは上位表示できなくなった理由です。

そしてGoogleが、明確なルールを公表していないため答えのない領域になって

いるのです。

◆では、どうすれば？

不変的な答えは、”検索した人にとって”『良質なコンテンツ』を作ることです。

でも『良質なコンテンツ』っていったい？。。。ってなりますよね。

商品で溢れかえ、売り込みによる販売が難しくなった今、購入してもらうためには、

————————————————-

プッシュ型：【提案】　⇒　【購入】

————————————————-

ではなく、

まずはプル型の”お客様から信頼を得る”というステップが必要になります。

———————————————————————————–

【価値ある情報（※お客様が欲している）】　⇒　【提案】　⇒　【購入】　

———————————————————————————–

コンテンツを充実させ、【価値ある情報】をお客様から見つけてもらう。

そのための施策、『コンテンツマーケティング』が必須の考え方になります。

外部リンクに頼らずに、良質なコンテンツを作り、見込み客に見つけてもらい、

売上へとつなげていく。

このスキームを販売戦略に組み込んでいくということが重要です。

ＳＥＯ　×　『コンテンツマーケティング』、重要なキーワードですね！！

以上です。

貴社のSEO状況チェックに便利なツール
▼SEOチェキ
http://seocheki.net/

▼検索順位チェッカー
http://checker.search-rank-check.com/

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上位表示されるためのルールが頻繁に変わるＳＥＯと、見つけてもらうための
良質なコンテンツを作り続けることは片手間では到底できない作業になります。

弊社では、ＳＥＯ対策、ＳＥＯを意識したコンテンツ作り代行サービスを
ご用意しております。

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▼　3/23（木）
「 売れてる店舗は知っている！ネットショップ成功の三条件・転換率がかわるページ構成の考え方」
・今までは紙面による通販だったので、今後はネット通販もチャレンジしたい
・とても勉強になりました。何度でも受講したい。
・分かりやすく、大変参考になった。
など

▼　4/4（火）
「 多店舗展開で売上を底上げしたい！自社サイト運営って、ぶっちゃけどうなの？」
・GAの見方を知らなかったので非常に参考になった
・ツールなど具体的に紹介していただけたので早速活用したい
・ＥＣサイト運営者の悩みを聞けて有意義な情報が得られた
など

ご参加ありがとうございました。

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【編集後記・大山のつぶやき】

キュレーションメディア問題でもお分かりのように、資金があるところが、
必ずしも独占できる分野ではないことがはっきりしましたね。
真摯に、お客様にとって役立つコンテンツを作り続けることが大切です。

次回配信もお願い致します。

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